618万人次的看台背后，是国人对足球「撼不动」的热爱

中国足球经历了一个不同寻常的赛季。

12月12日，2025赛季中国职业联赛颁奖典礼举行，标志着本赛季中国足球正式进入总结时刻。

赛季层面，上海海港完成三连冠，北京国安夺得足协杯；在个人荣誉方面，王钰栋当选最佳青年球员……一整年的职业赛事格局与核心奖项在这一节点全部落定。

这一年，中国足球迎来了氛围、文化与参与度的全面升温：联赛层面，整个赛季累计6,180,990人次走进看台，创下联赛历史新高；杭州奥体「大莲花」里那场70,588人到场的国足比赛，更是点燃了久违的情绪能量；与此同时，U17国家队在亚洲杯预选赛中展现出的冲击力，徐彬、魏祥鑫等小将也开始踏上留洋之路。

中国足球，正在以一种久违但确定的速度重新生长。

图源：直播吧

更重要的是，在这样的背景下，足球在中国也逐渐摆脱了过去「结果导向」的刻板认知，逐渐成为一种更具表达性、更城市化、也更具年轻人特质的生活方式。从看台文化的复兴，到街头足球、校园足球的火热，再到年轻人把「看球」视为社交的一部分——足球正在以更新鲜的方式融入日常。

2025赛季的圆满收官所呈现出的，不只是一串数据，更是国人对足球那种「撼不动」的热爱正在回到主场。

在此基础上，围绕足球形成的社交、内容与消费，也开始重新转动起来。

如果把中国足球比作一座大厦，那么职业联赛无疑是其中最醒目的顶梁柱。

经历过阵痛与调整期后，这根梁柱正在重新变得坚实。2025赛季，中超现场上座率比去年提升超30%，梭鱼湾、工体的上座率屡次刷新纪录、成都主场灯光秀与大合唱得到广泛传播。

在新的中足联体系下，职业联赛的公共影响力正在回归，商业价值也随之提升。而对于深度陪伴中超超过20年的耐克来说，这更意味着一个巨大的叙事空间正在重新打开。

早在2006年，耐克以官方比赛用球的身份进入中超体系；随后在2009年成为联赛官方战略合作伙伴。自2011年起，中超所有球队穿上统一的耐克战袍，并将延续到2029年。

也许很多人会讨论统一球衣是否影响了俱乐部的个性，但换个角度看，在中国职业足球起伏反复的这些年里，这种长期、可预期、覆盖联盟的合作，反而成为绝大多数俱乐部的「基本盘」——不仅稳定了收入，也为球队文化内容的持续生产提供了条件。

申花是最典型的例子。1995年，耐克与这支老牌球队结缘，并陪伴球队夺得了那个时代意义非凡的甲A冠军。三十年后，本赛季的申花主场球衣延续了1995年的经典元素，以时代纹理唤醒老上海的足球记忆，领内「30」的字样，让这件球衣不只属于球场，也属于这座城市的弄堂与烟火气。

图源@ECHOFOOTBALL

在上海的另一端，耐克则在海港以另一种方式呈现了文化共建能力。

2025赛季，海港成为中超首支在球衣上佩戴「冠军盾」的球队，这个象征荣耀的图案灵感来自火神杯，而耐克在视觉上进一步将上海城市天际线融入主场球衣，让球队的胜利与城市的形象自然连在一起。

海港实现三连冠后，耐克发布以「连冠 撼不动」为主题的视觉表达，也随之成为这座城市足球精神的一部分。

联赛回暖的过程，并不是由某一个单点事件推动，而是由城市情绪、球迷文化、赞助体系与职业化标准共同作用的结果。

从产业视角来看，中国职业联赛正在重新回到「内容资产」的逻辑之中，开始放大具备城市公共事件、品牌传播载体与年轻文化发生器的多重属性。

如果说联赛和俱乐部承载的是城市与球迷的长期情感，那么国家队则始终是中国足球最具公共性与情绪穿透力的载体。

自2015年起，耐克成为中国足协旗下男足、女足及全部青年国字号队伍的装备合作伙伴，使国家队装备从「比赛装备」逐步演变为承载国家形象、球员个性与球迷情感的综合载体。

图源：AFC

从产业层面来看，顶级足球资源始终是运动品牌最核心、也最激烈的竞争战场。国家队赞助权、职业联赛装备合同、重量级俱乐部的球衣与训练体系背后，本质上是耐克、阿迪达斯、彪马等全球品牌，围绕「足球叙事权」展开的长期角逐。

从早年围绕英格兰、法国等传统强队的合作归属，到近年来德国、乌拉圭等国家队的赞助更迭，再到巴塞罗那、切尔西等顶级俱乐部的装备更替，这种竞争从未局限在球衣层面，而是围绕谁能更长久、更系统地参与并塑造全球足球文化展开。

随着全球足球周期的不断推进，欧美足球市场趋于成熟，中国足球热情的阶段性回暖，中国市场的战略价值，本身就构成了一个极具战略想象空间的增长场。

过去二十年，中国职业足球经历了起伏与重建。在商业环境多次波动的背景下，耐克所提供的已不仅仅是装备支持，更是一种基于商业体系的「长期主义」与稳定陪伴，让属于中国足球的内容、符号与文化能够持续被书写与延续。

或许这其中仍有不断完善的空间，但不可否认的是，耐克始终是那个站在场边、也站在场中的共建者。

如果说职业联赛是足球运动的金字塔尖，那么真正支撑这项运动未来走多远的，是脚下的土地：街头、学校、社区和90分钟之外。

2025赛季真正令人惊喜的，是这股能量正在迅速向下渗透。从苏超带动的民间赛事热潮，到遍布城市的五人制与3v3，再到校园与社群内部的高度活跃，足球重新成为年轻人愿意主动参与的运动文化。

最直观的变化来自街头足球的回潮。

今年夏天，耐克重塑了象征足球品类的盾形三角徽标，而在国内，北京国贸与上海永源路的耐克3v3活动同样证明，当足球出现在城市的核心区域，它原本的草根质感会自然被激发出来。

在这些活动中，耐克设置了射门挑战、球衣文化体验、装备试穿等互动装置，把足球从专业语境带回日常街区，让参与者能够在城市的高密度人流与真实生活场景中重新触碰这项运动。

这种文化能量，在上海延庆路的Block 90活动中被进一步放大：那颗嵌进墙体的足球仿佛从2000年代直线穿越而来，把「力量」「精准」这些属于T90的时代符号重新引回年轻人的审美系统；T90美学沙龙里，女孩们用T90的视觉元素制作戒指、项链、甚至美甲，把一套曾经只属于球场的视觉语言，轻松转换成当下的个人风格表达。

足球的美学从未被限定，而耐克所激活的，正是这种跨越人群、场景与媒介的文化弹性。

阿那亚海边那片临时搭起的球场，也成为中国足球文化中今年最富能量的瞬间之一。耐克与ANAR FC打造了更具新鲜感和年轻活力的赛事ANAR OPEN，打通线上线下的壁垒，让所有人因为热爱而聚在海边，那种足球最初的样子在海风里被重组呈现。

在这里，耐克重建了一种本土的足球表达方式，让足球能够自然地与潮流、音乐、社群、旅行融合，成为同一种文化语境下的产物。

值得一提的是，在今年6月起，耐克在全球范围推出Toma el Juego平台，希望以社区锦标赛与本地化体验为入口，释放这项运动最本真的乐趣、自由与创造性表达。截至目前，该项目已在洛杉矶、利马、墨西哥城、圣地亚哥、首尔和迈阿密等城市落地，接下来， 这项赛事也会在2026年进入中国。

TOMA Miami站

在足球公益方面，如何用创新的方式激励年轻一代加入这项运动，也是耐克一直在探索的话题。

就拿最近的来说，耐克计划携手中足联与联赛冠军海港俱乐部在上海建设「旧鞋新生—海港俱乐部主题」环保足球场。通过鼓励球迷捐赠旧鞋、提交设计创意，这片球场成为城市、俱乐部、球迷共同参与的成果，让冠军城市的荣耀最终落在一片真正能让孩子奔跑的草地上。

目前，「旧鞋新生」项目已在全国建成50余座环保运动场，回收28万双旧鞋、转化640吨Nike Grind橡胶颗粒，未来还将与更多俱乐部一起合作打造专属主题球场，让本土足球文化真正影响下一代的运动环境。

对于中国足球来说，这远不只是企业的社会责任，而是补齐参与端生态的关键一环：当孩子有场地、当青少年能安全训练、当球迷能以自己的方式参与建设，足球才真正拥有生长的土壤。

这些投入，背后体现的正是足球系统性建设中所需的长期主义。中国足球的底层能力，就建在这些不被看见、却在全国城市角落里持续发生的参与时刻里。

而耐克一直在做的，是让这些时刻更容易发生，让更多人更自然地把足球纳入日常生活。

如果说2025赛季的中国足球经历了一次久违的集体回暖，那么世界杯的到来，则意味着另一种更宏大的叙事被重新点亮。

12月6日凌晨，2026年世界杯小组抽签在美国华盛顿肯尼迪中心揭晓。英格兰再遇克罗地亚、荷兰进入最难小组等一系列话题开始发酵，而法国与挪威同分在I组的对决，则因为姆巴佩与哈兰德这两位同属耐克旗下、代表新世代速度与力量的球星将在正面碰撞，被视为最具看点的小组焦点。

虽然距离美加墨世界杯真正开战还有半年多时间，但属于足球的兴奋已经提前被点燃。

对于中国足球而言，这种世界杯情绪注定是复杂的——虽然中国国家队无缘本届世界杯，但以王钰栋、刘诚宇、李新翔为代表的新一代年轻球员，正在用不断向上的轨迹，让人重新看见更远处的希望。

对所有深度布局足球的品牌而言，世界杯不仅是四年一度的竞技节点，更是一个创新产品、品牌文化与球迷情绪的交汇点，更是一轮完整的产业升级周期。

过去四十年，耐克从未缺席这一舞台。它总能捕捉到足球世界的变化，并通过一代又一代装备更新，与极具时代前沿的创新精神，刷新着人们对于世界杯的记忆。

进入2026世界杯周期，耐克的足球装备也迎来新一轮更新。

其中最受关注的，就是刚刚发布的全新Tiempo Maestro，采用全新工程皮革材料Techleather保留接近天然皮革触感的同时，进一步解决了传统皮革在重量、吸水性与形变上的限制。

无论是过去的托蒂，还是如今的穆西亚拉，这类依靠调度与节奏控制掌控比赛的球员，都是Tiempo所服务的核心人群。

而当下的职业赛场，速度与冲击依旧是最直观的胜负变量，Mercurial刺客系列仍是大量球员的首选战靴，也是耐克当下最具代表性的核心系列；加上更多服务于强调控球、组织与空间创造的Phantom系列，三条产品线共同构成了从「稳定触感」到「速度爆发」，再到「控制创造」的完整技术谱系。

事实上，耐克能够推动街头足球重新走热，就与其长期沉淀的装备体系密不可分。

从此前的传奇、T90，到如今的Mercurial与Phantom，这些系列球鞋不仅在职业赛场上塑造了无数经典时刻，也在几十年的演化中形成了几代球迷共同的「足球美学」，成为年轻人重新理解足球风格与表达方式的参照。

与球鞋同步进入新周期的，是耐克在球衣端的技术进化。新一代散热系统Aero-FIT，通过更轻盈、更透气、更贴合的结构设计，不仅会出现在 巴西、法国、英格兰、美国、加拿大等世界杯参赛球队中，也 将应用在中国国家队未来的比赛装备中，让国字号球衣在功能表达上完成新一轮代际跨越。

在功能之外，耐克也提前开启了文化层面的世界杯周期表达。

Hollywood Keepers系列以更跳脱、更具戏剧张力的设计语言，将国家队装备带入更日常、更具风格化的穿搭场景，成为2026周期的前置信号。

歌手Travis也出现在迈阿密TOMA活动现场

可以看出，耐克在2026世界杯周期的布局并不是孤立推进，而是一次围绕「比赛—参与—生活方式」的系统更新。其所回应的，不只是世界足球的变化，也是在为更广泛的人群，提前搭建一个进入世界杯的入口。

深入来看，耐克自真正入局足球领域以来，始终以一种「挑战者」的姿态存在——它不是诞生于足球传统最深厚的欧洲语境，而是选择从球员、从街头、从速度与个性切入，用一代又一代球星、球鞋与文化表达，不断撬动既有的足球秩序。

无论是在国家队资源、顶级俱乐部，还是在世界杯的核心舞台上，耐克所做的，从来不是守成，而是持续挑战既有的技术标准与审美范式。

当世界杯的热度即将再度覆盖全球，当中国足球正在经历属于自己的回暖周期，技术的持续升级、文化的不断延展，耐克正在让这项运动与更多人的日常产生更深的连接。

也正是在这样的叠加之中，足球的热爱，不再只是四年一次的集体记忆，而是在更长的时间轴上，持续「撼不动」地生长着。